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                      LED照明產品利潤被腰斬 企業如何生存

                      返回列表 來源:晶恒 瀏覽:- 發布日期:2015-11-19 14:46:00【

                      LED照明行業如今除了T8燈管開打后的硝煙依舊彌漫,緊接著的燈泡、T5等在濃霧中或磨刀霍霍,或戰戰兢兢。市場大蕭條下,企業咬牙堅持,希望活下去迎接黑暗終結處的黎明,問題是黎明還有多遠?

                      OFweek半導體照明網訊行業淡季,又逢經濟嚴冬,在2015年這個特殊的淡季,行業聲音少了也小了,往年熱火朝天渠道活動,如今變得鴉雀無聲。除了T8燈管開打后的硝煙依舊彌漫,緊接著的燈泡、T5等在濃霧中或磨刀霍霍,或戰戰兢兢。市場大蕭條下,企業咬牙堅持,希望活下去迎接黑暗終結處的黎明,問題是黎明還有多遠?

                      營業額下降30%利潤降低近一半

                      據走訪調研,許多門市營業額下降30%,由于打價格戰等原因,其利潤實際降低50%。古鎮某一段燈飾街,原有800多個門市中近40家關門歇業,有的甚至被貼上催租紙條,而墻壁招租、天花招租等字眼更是隨處可見。在燈飾照明中,裁員成為企業節流的常態,一些企業從原先400多人裁至不到200人,企業關門倒閉時而有之。

                      成本居高不下、訂單不夠飽和、價格戰等突出問題已嚴重困擾到企業,為此,做燈帶的企業拓展做燈管,做燈管的企業開始做球泡,做商業照明開始拓展商業照明,不少老板表示,即使有訂單,不賺錢都可以。另外,一些企業逐漸收縮戰線,有外部轉向內部,對質量控制、技術研發、團隊建設、服務提升等要素開始著力。

                      市場上企業的聲音少了很多,而老板手機的微信圈安靜了,即使有時間,也沒心情閑聊了。為數不多企業風風火火忙于市場布局,然而只賺吆喝不賺錢的現象不在少數。目前的形勢來看,燈飾照明行業的冰川期未來將持續一兩年的時間,預計到2017年整體形勢才會出現好轉。

                      切勿胡亂接單迷失方向

                      業內人士表示,表示為了生存,不少企業有單就接,各種低價、優惠泛濫市場,出現一大批企業在做不的事。做照明的去接酒店燈飾工程;做室內的去接戶外工程等。事實上,企業進入照明市場不管是什么渠道,最終都將面臨不可能為所有客戶服務這一問題。

                      當然對企業來講,生存才是重要的。想要持久發展下去就得有一個相對明確的企業方向,客戶群體等。在慘淡的市場中,為了生存而去接不會影響到自身品牌發展的訂單,還是情理之中,然而長期如此,無異于引鴆止渴。企業一旦現在偏離主業,整個企業本來運作良好的體系都將進入混亂,失去可持續性。

                      目前能夠找到生存之路的企業很少,大部分企業都在轉型苦戰過程中茍活或死亡。LED大時代,照明行業已不存在面向所有群體的全面營銷,,越是艱難的時期就越要穩住自己的步伐,企業需要著眼市場,定位企業目標,需要權衡,優化選擇,不要為了生存而失去了發展的方向。

                      活下去!還有多少路?

                      新常態將給中國帶來新的發展機遇,企業應主動適應經濟新常態。對此,燈飾照明企業也應增強信心,革新圖強,加快轉型升級,全面提升自身生存能力。

                      一是要重視海外市場特別是一路一帶市場的拓展。近年來,隨著國內燈具行業的快速發展,燈具出口貿易不斷增長。2015年全國照明行業一季度完成累計出口額95.84億美元,同比增長22.42%,其中新加坡以191.29%的增速在主要出口貿易國中居前位。面對著全球經濟逐步復蘇和外貿整體形勢良好的宏觀環境,燈具企業可積極走出去,不要將目光只盯著歐美國家,非洲、南美、東南亞、西亞等新興市場人口眾多,照明需求也在不斷升溫。

                      二是要加強二三級市場、渠道的縱深開拓。隨著中國城鎮化的加速,三四線市場乃至廣闊的農村市場開始崛起。很多老百姓家里用的燈具還十分簡單、簡陋,他們對燈飾的了解、認識也非常淺,企業應針對不同的市場需求進行產品開發,促進渠道向下滲透。

                      三是要加大產品研發力度,走差異化競爭。目前,國內燈具產品同質化現象較普遍,而國外的燈具廠則比較注重差異化。企業應不斷創新,將燈具植入更多的創意和文化,走出與眾不同的個性,多做點高檔的產品出來。

                      老天關閉一扇門,會在其他地方開啟一扇窗。廣大的燈具企業在當前對行業的冰川期要有清醒的認識,積極主動適應新常態,而經過這一番經濟危機的歷練,企業自身也將擁有更強健的體魄和生命力。

                      濟南晶恒電子,幾十年來一直專注于照明領域器件的研發和制造。2015年,公司擴大了LED驅動用器件芯片的生產規模,并且加大了對重點封裝設備的投入,并且與歐司朗、通用照明、飛利浦照明燈行業巨頭進行了更深入的合作。晶恒公司將繼續努力,以品質和有競爭力的價格,支持國內企業走向國際市場。推薦閱讀:公司新聞輿情負面信息公關哪家專業

                       

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